O presente estudo procurou identificar e analisar os fatores que determinam a negligencia do uso do preservativo nos jovens e saber a opiniao deles sobre as campanhas sanitarias que lhes sao dirigidas e como devem ser concebidas campanhas futuras. Para isso, elaboramos um Questionario estruturado autoaplicado, dirigido a 696 alunos do Ensino Superior das oito Faculdades da Universidade de Coimbra. As respostas obtidas foram submetidas a uma analise qualitativa e quantitativa. Concluimos que os principais fatores do nao uso do preservativo sao o preservativo em si mesmo e a confianca nos parceiros; que existem atualmente novos mitos sobre a infecao VIH/sida; e que os jovens propoem campanhas preventivas mais realistas, fortes e esclarecedoras e que promovam o marketing social do preservativo. Os resultados obtidos e os ensinamentos deles recolhidos podem constituir uma contribuicao para o desenvolvimento de uma mais eficaz promocao de comportamentos saudaveis entre os jovens, na esfera da sua sexualidade.